数据解读“浪漫经济”:情人节对单身狗依然友好

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  • 来源:伦之
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淘宝数据解读“浪漫经济”

情人节经济正在升温。一组来自阿里巴巴旗下电商平台淘宝的数据显示,已有超过1200万对爱侣绑定了亲情账号,选购交流和支付环节将更加通畅。

春节展示亲情,在情人节展示爱情,成为一种固定的情感表达。随着中国人情感需求和消费水平的双重提升,淘宝数据显示,情人节期间的消费迎来春节后的一个小高峰。

与以往不同,数据显示,2019年情人节消费呈现新的趋势,表达方式更多元,使用亲情账号为对方买单是其中之一。个性化定制成潮流,二次元手办、提供刻字服务的小众香水迎合新生代需求;可以吃的玫瑰、大直径车厘子也成为主要的消费选项。

通过淘宝数据,“浪漫经济”得以解读。

特点一:绑定“亲情账号”,为Ta买单

淘宝数据显示,从去年情人节至今,已有超1200万对爱侣绑定了淘宝亲情账号。其中,来自广东、江苏、山东、河南和浙江的男性用户绑定亲情账号最主动,90后则占到了所有亲情号“爱人”关系用户近一半。

根据数据分析,绑定亲情账号情侣人数越多的省份,历年离婚率数据越低。如广东省,绑定亲情号的“爱人”关系数全国第一,其2017年离婚率在全国排名第25。

数据还显示,女性比男性更追求浪漫。成功绑定的“爱人”关系中,近650万对由女性用户发起,而男性用户发起的超550万对。但这种趋势,在不同年龄段用户中也有差异。

比如,无论是50后还是60后群体,主动发起亲情号绑定的男性用户都多于女性。70后、80后群体中也呈现相同趋势。而90后、00后用户则相反,女性比男性发起亲情号绑定的热情要高出不少。

从区域来看,广东成为男性用户主动发起绑定亲情号的全国第一。来自江苏、山东、河南和浙江等地的男性用户分列第二至第五名。

不过,亲情号也记录了分离。这一年,近300万对情侣解除了“爱人”关系的绑定,由女性发起的约占55%。解绑用户中,尤以95后年轻情侣为主。

2018年2月1日,淘宝正式上线“亲情账号”,构建了一种新的用户关系。绑定后,用户将拥有专属界面,可以直接联系对方,商讨商品,以及要求对方付款。而除了重构产品框架,亲情账号还将针对特定人群筛选出专属的优质折扣商品、现金红包等用户权益。

特点二:消费升级,个性定制受捧

个性化时代,用户既追求个性化定制的商品,也表现出对与传统不同礼品的偏好。一位在北京CBD工作的白领小刘告诉记者,她对大品牌香水的刻名服务情有独钟,而拿到这样的礼物才显出男朋友的用心。

淘宝数据也显示了这样的用户需求,个性定制成为2019年情人节礼物的新风潮。淘宝工作人员解释称,大品牌的情人节限定款礼品更讲究DIY(自己动手),迎合了当下消费者队伍独一无二的需求。

可以看到的是,今年阿里巴巴电商平台淘宝和天猫上销售的香水、口红、面霜,甚至是电动牙刷都可以进行个性化定制,同时,定制的方法除了传统的刻名服务,也增加了刻祝福语、情侣暗号等服务,满足不同的需求。

一方面,有别于传统的鲜花、钻石和珠宝等传统礼物的新“表白神器”得到热捧。情人节前夕,阿里巴巴披露了其电商平台上的十大表白神器,继前三种商品外,成交量同比增长226%的草莓成为你新的表白神器,而令人意外的是,狗粮、缝纫机和情趣用品也榜上有名。

不仅如此,针对二次元人群,手办也成为热门商品。其中,“初音未来”手办成为热门礼品,2月11日销售额比平时的2.5倍还多。一位网友评论称,“淘宝让爱情打破次元壁”。而业内人士则认为,淘宝购物车如果是一面镜子,折射了消费变迁,更捕捉了社会文化的变化。

从消费人群来看,“十大神器”中58%为女性用户购买,而年龄上,90后、80后购买人群占比分别达到45%和25%,这部分人群的消费力已经形成。对于原因,过完年,又一批95后步入晚婚年龄,数据显示,钻戒、情趣用品的节前成交中,95后人群占比最高。

特点三:悦己消费,男女都是趋势

情人节对单身狗依然友好。淘宝数据显示,2017年,情人节鲜花消费人群七成为男性;仅仅过了两年,2019年的鲜花消费人群60%为女性。

不仅如此,曾经小众的医美服务越来越流行,情人节前夕,天猫医美服务销售数据持续增长,其中美白针最受女性欢迎。有意思的是,女性不仅自己追求美,还带动了男性用户。节前微整形用户中,男性占了超过2成,瘦脸针成为男性最爱的医美服务。

男性本身的消费也在情人节前异军突起。淘宝全球购平台数据显示,漫威蜘蛛侠联名潮牌卫衣、会说话智能玩具机器人、多功能数码收纳包,都成为爆款。值得注意的是,男士唇膏在节前同比去年同期,成交额暴涨640%,男士BB霜同比上涨41%,护理套装同比增长22%。新京报记者刘畅

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