“单身经济” 横空出世 外卖已是必需品

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“单身经济” 横空出世

在消费过程中以自我意愿为主导,以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势

袁子懿

[根据国金消费研究中心的研报统计,2017年全国单身人群已达2.2亿人,占到总人口15%左右。]

爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。

春节期间本应是一家长幼团圆欢聚的时刻,作为“最老”一批“90后”之一,身在二线城市的张静近来却一直发愁。

张静的心结一方面来自家庭的“相亲”压力,一方面来自于自己之前的消费过剩。她告诉第一财经记者,自己的信用卡已办理分期,2018年的年终奖也要全部用于还信用卡。

张静目前在一家地产公司从事会计工作。由于身处二线城市,又住着家里的房子,她日常的开销多少有几分“大手大脚”——除了外卖化妆品、衣服等衣食住行必需品之外,还涉及到其喂养的宠物、不断“种草拔草”的高端奢侈品等。

是的你没看错,在“90后”们的生活中,外卖已是必需品了。

眼看又要度过一个“没有情人的情人节”,这天傍晚张静莫名地焦虑起来,顺手点开美团点评(03960.HK),叫了一份大餐外卖。

“一边还款一边消费”的不止张静一人。

市场研究机构也盯上了这一体量庞大的消费新势力

日前,国金证券研究所消费升级与娱乐研究中心(下称“国金消费研究中心”)针对单身消费群体发布了一份研报《单身经济崛起,消费新势力抬头》。

国金消费研究中心负责人唐川对第一财经记者表示,单身经济其实是用来总结中国未来消费趋势的词汇。

“此次国金证券发布的研报,把眼光投向了中国下一代主力消费的人群,去研究这些人群的特征、偏好、消费习惯和方式,肯定跟前一代人会有比较大的差别。综合的研究成果,再加上数据的调研,总结出来,就会发现一些特性,其中‘单身’可能是一个比较显著的共性,我们就把它提炼出来,那就以单身经济作为一个典型的代表。”他解释道。

  月薪五千,信用卡额度六万

这份研报以1985~1995年出生的未婚人群为研究对象,收集了近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷数据,总结出四大共性消费方向,分别为花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

根据国金消费研究中心的研报统计,2017年全国单身人群已达2.2亿人,占到总人口15%左右。

与此同时,国金消费研究中心在调研中发现,除了一线城市新一代消费者月收入在1万至2万元区间内占比较高之外,伴随城市等级的降低,3000至6000元月收入的占比越来越高。

总体而言,月入在6000至8000元上下可能是1985~1995年出生的单身年轻人更为确切的收入情况。

基于国金消费研究中心的调查,发现现在中国的新兴消费者中有这样一个群体,“平时有点小宅、打游戏、爱旅游,偏爱‘小丧’式的表达方式,大多处于未婚状态。”

国金消费研究团队认为,单身群体由于没有结婚成家,没有家庭经济压力,在消费过程中以自我意愿为主导,以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。

范进(化名)跟张静一样同为“月光族”,目前就职于北京市的一家金融机构总部。相比张静五花八门的消费账单,范进每月的花销结构比较简单。也是没有什么房租压力,范进称自己的工资和信用卡的关系为“基本每月的花销和收入持平”。他的日常开销大致就是吃喝玩乐。但与张静不同的是,作为年轻直男代表,他表示每月都会固定为各个平台的电子游戏运营商们做“贡献”,平均每个月也有1000元以上。

范进小心地走着金钱的平衡木,张静则自称“被银行套住的女孩”——其参加工作已有5年的时间,但是目前仍未有存款。

张静信用卡额度相比其5000元的月薪高了不止十倍,不过这也并不令人惊讶。信用卡能给人财务自由的腾挪空间。在追求外卖自由、星巴克自由、车厘子自由、口红自由、衣服自由等等之外,“年纪轻轻猫狗双全”也是“90后”“00后”的成功标签,但每一份自由都是有代价的。不难发现,饲养爱宠的食品、医护、美容等周边的消费已经构成了一个巨大的产业版图。

采访最后,张静对第一财经记者表示,目前她共有3张信用卡,加起来的额度已超过6万元,除此之外,她也开通了支付宝的花呗消费。

“目前欠款大概在4万元,最近开始集中还款。”张静说。

新一代消费趋势的赢家

对于目前中国单身经济的发展,唐川告诉第一财经记者,这是社会发展的一个必然趋势。这是中国经济在发展到一定的阶段后,逐渐出现的情况。

国金消费研究中心认为,未来的中国将会有两方面非常接近日本:一方面,人口将会更向大城市集中,另一方面,可能会有越来越多的年轻人主动选择单身。

“事实上,单身经济的现象在美国、欧洲、日本和韩国都已发生,研报中将日韩作为中国的对比项,是因为东亚文化传统上较为接近。”唐川表示。

中国人口的结构正在发生很大变化。随着未来进入老龄化社会,年轻人群体慢慢变少,生活的压力和他们的价值观发生了很大的变化。”唐川说,“‘70后’那一代人可能就是以奋斗买房、改善生活等简单的价值观为核心,但是现在的年轻人更倾向于多元化的选择,追求体现自我价值。”

单身的“80后90后”们有一种安全感,因此为今天的自己敢于花掉明天的钱。此外,单身也创造了更为细分的市场需求。来自去年某电商网站的数据显示,一人份量的商品正在爆款中迅速蹿红:迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%……

基于调研结果,国金消费研究团队总结称,年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下,便利店和外卖将成为未来购物的主要场景;其次,具备KOL(关键意见领袖)属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。此外,“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展。最后,电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

国金消费研究团队基于其调研结果,也推荐了一些与单身经济相关的行业投资标的。

该团队建议关注的标的除了“外卖大户”美团点评,还包括二次元视频网站哔哩哔哩(NASDAQ:BILI))以及宠物用品公司佩蒂股份(300673.SZ)。

值得注意的是,除了已经上市的公司,目前正在排队A股IPO(首次公开募股)的企业中也不乏一些从事与单身经济市场机会相关的公司。

记者注意到,目前排队的与单身经济相关的公司包括毛戈平化妆品股份有限公司、良品铺子股份有限公司、杭州天元宠物用品股份有限公司、三只松鼠股份有限公司等等。相比前些年A股IPO排队清单中“清一色”的制造业公司,这些公司的出现也让人看到了消费行业的发展。

“随着消费的兴起,消费企业都在成长,这些企业的利润规模、收入规模都达到了这个要求,这是整个消费产业在成长的一个必然趋势,所以将来一定会有越来越多的做消费品的公司IPO。”唐川表示。

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