野心昭然若揭:苹果会成为“新闻版奈飞”吗

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来源:北京商报

苹果会成为“新闻版奈飞”吗

iPhone靠不住的信号越来越强,苹果不得不为自己的退路做打算了。据美国科技媒体网站TheVERGE援引知情人士称,苹果公司计划于3月25日举办其2019年以来的首场产品发布会,届时将推出付费新闻订阅服务APPleNews,但不会发布硬件产品。

苹果做新闻,带着科技界的色彩。据了解,苹果的这项服务又被称为“新闻版奈飞”,原因在于它与奈飞或者HUlu为电视节目提供的服务非常相似,用户每月只需向苹果支付一笔费用,就可以不限量阅读捆绑起来的各种付费新闻和杂志。根据知情人士的透露,订阅服务的价格可能会是每月10美元左右,类似于苹果的流媒体音乐服务,但最终价格可能会有所改变。

苹果的内容野心昭然若揭,但这项服务目前还无法让大多数出版商买账。据《华尔街日报》报道称,苹果与出版商合作伙伴就这项服务的收入分成存在分歧:苹果希望独占这项新服务50%的收入,但这项协议却在出版商中引发了争议。

据了解,《纽约时报》和《华盛顿邮报》是迄今为止尚未统一将其内容授权给该服务的主要媒体之一,其中的部分原因在于对他们无法通过苹果的新闻服务访问订户数据,从而剥夺了企业获取用户电子邮件和信用卡信息的权利。

50%的抽成和数据上的分歧导致苹果的新闻服务陷入质疑,但可以确定的是,这些都不会阻止苹果迈向互联网付费服务的野心。更为重要的是,苹果放出新闻订阅服务的当下,正是其支柱——iPhone销量逐渐低迷的关键时期。

美国科技市场研究机构IDC本周最新发布的报告显示,去年四季度苹果iPhone手机在华销量同比暴跌20%,路透社也指出,IDC这份报告的意义在于其第一个拿出切实数据反映出苹果在中国市场的式微。

这一结果早有预期。就在2019年的第二天,苹果CEO库克20年来首次下调了自己的业绩预期,当时他就把原因归咎于“至关重要的新兴市场上面临一些挑战”。但在1月末,苹果却为自己扳回了一局,在2019年第一财季的电话会议上,库克提到,苹果的服务业同比增长了19%,收入达到了创纪录的109亿美元。

事实上,服务业早已成为苹果的第二大收入来源,仅次于iPhone。2017年苹果便已宣布更新其业务战略,认定服务业将成为苹果发展的中心。摩根士丹利甚至认为,未来苹果服务业在营收及利润中占比将更高,在2022年有望分别达到25%和33%,从而帮助公司实现更加可持续的增长。

但摩根士丹利也提到,苹果瞄准的一些垂直市场,例如音乐在很大程度上与平台无关,虽然苹果一直都在努力吸引更多的用户,但Spotify显然拥有更强的势头。此前《华尔街日报》估计,AppleMusIC的毛利率为15%,而Spotify的毛利率为26%。

北京商报记者陶凤杨月涵

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